Das Projekt für MILCHZAHN & CO hat einen sehr spannenden Anspruch: eine simple, helle und kinderfreundliche Identität, welche nicht zu infantil oder karikaturistisch anmutet, zu entwickeln. Außerdem sollte die Anwendung der Identität im Inneren der Praxis eine positive visuelle Atmosphäre schaffen, um eine erfolgreiche Behandlung der kleinen Patienten und deren Begleiter zu unterstützen. 
Das Projekt begann mit der Entwicklung des Praxislogos und der Definition des Corporate Designs (Schriften, Farben, Formen… ). Nun wurden diese gestalteten Elemente auf sämtlichen Printprodukten angewendet: Visitenkarten, Notizblöcke, Formulare, Hefte, Rezeptblöcke etc. Anschließend wurde das Konzept auch im Innenbereich der Praxis fortgesetzt, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Entwicklung von Illustrationen lag. Diese wurden an den Wänden und Decke der Praxis angemalt und durch ein visuelles und vor allem kindgerechtes Leitsystem abgerundet.​​​​​
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